L’azienda italiana da oramai oltre 25 anni scardina il concetto di lusso e da sempre rende democratico il Made in Italy lavorato a mano. La sua formula magica? Fare tutto in casa e puntare sempre alla qualità.
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Qual’è oggi il significato della parola lusso?
Gli status symbol, come un’auto costosissima o un orologio di lusso, trasudano esclusività. Spesso, soprattutto recentemente, il prodotto di lusso è il frutto di una sapiente operazione di marketing che mira all’immagine forte, a discapito della sostanza (ovvero la qualità) a un prezzo volutamente (e ingiustificatamente) alto.
Proprio l’esatto contrario della filosofia adottata in DM Ties.
La nostra sfida è quella dell’accessibilità: rendere democratico un prodotto che nell’immaginario collettivo fa parte dei luxury goods.
È quello che chiarisce Veronica Malangone, Responsabile produzione & co-founder dell’azienda.
I prodotti di lusso DM Ties
I prodotti in questione sono le cravatte in pregiata seta italiana, fatte a mano, così come ogni prodotto qui lavorato.
La materia prima, la seta, proviene da Como, capitale del settore.
Il processo di lavorazione è verticalizzato, vuol dire che si fa tutto in casa nel laboratorio di Pontecagnano, in provincia di Salerno.
Operazione che garantisce standard qualitativi elevati e maggiore controllo: dal tessuto al prototipo, al campionario, alla cucitura, stiratura, confezionamento etc, ogni passaggio è supervisionato in tempo reale sia dai titolari che da personale altamente qualificato, secondo i tradizionali canoni che fanno del made in Italy un modello richiesto in tutto il mondo.
Senza intermediari riusciamo a contenere i costi: questa strategia insieme alle economie di scala, ovvero aumentando le quantità, ci permette di lanciare sul mercato una cravatta fatta a mano di altissima qualità e made in Italy a partire da 85 euro.
Lo sottolinea Domenico Malangone (Nico per gli amici, fratello di Veronica), CEO & co-founder DM Ties.
Parola chiave: qualità
Qualità è la parola chiave, ripetuta da oltre 25 anni come un mantra in questo laboratorio, nell’ottica di una filosofia sostenibile e consapevole, lasciandosi alle spalle la frenesia del fast-fashion.
Abbiamo chiesto a Nico di riassumere in un aggettivo i loro prodotti: timeless, è stata la sua risposta. Ovvero, prodotti durevoli, frutto delle migliori lavorazioni artigianali oltre che dei migliori filati, ma anche per la filosofia senza tempo.
Come li chiamano gli anglofoni, i cosiddetti investment pieces che sopravvivono alle mode stagionali e fanno della qualità e dello stile intramontabile il loro valore in più.
E adesso guardate questo video girato nel laboratorio DM Ties, fra dime, forbici, sarti, gli uffici e…Nico, teneramente insieme alla sorella Veronica.
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